水圈行業(yè)諸侯并起，艾迪衛(wèi)公司何以突圍

解讀品牌魅力密碼，水圈行業(yè)迎來(lái)全新機(jī)遇

開(kāi)水器行業(yè)是一個(gè)特殊行業(yè)，開(kāi)水器的品牌塑造和確立與技術(shù)、服務(wù)、媒體關(guān)注度、公眾認(rèn)知度密切關(guān)聯(lián)。

(一)水圈行業(yè)烽煙四起，鼎之輕重可以問(wèn)嗎？

近年來(lái)，水圈市場(chǎng)跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，不少公司奉行 “拿來(lái)主義” ，走 “模仿” 路線， 缺乏創(chuàng)新，產(chǎn)品同質(zhì)化傾向嚴(yán)重，加上技術(shù)領(lǐng)域人才缺乏，產(chǎn)品良莠不齊等問(wèn)題，擾亂了行業(yè)市場(chǎng)秩序，降低了服務(wù)質(zhì)量和客戶認(rèn)知度，已嚴(yán)重制約著行業(yè)的發(fā)展。

客戶需求決定市場(chǎng)定向，技術(shù)的創(chuàng)新研發(fā)又是市場(chǎng)無(wú)法忽視的推動(dòng)利器，而服務(wù)質(zhì)量的優(yōu)劣更是檢驗(yàn)品牌魅力的關(guān)鍵。我們應(yīng)該清楚看到即便龍頭企業(yè)如吉之美、駿諾影響力這樣的公司， 所占市場(chǎng)份額也不過(guò)區(qū)區(qū)百分之幾。那么，究竟怎樣讓水圈行業(yè)做大做強(qiáng)呢？記者獲悉，艾迪衛(wèi)公司總經(jīng)理姚鵬展先生主要談了水圈行業(yè)與其他行業(yè)的差別：他談到企業(yè)品牌的推動(dòng)離不開(kāi)市場(chǎng)定位、營(yíng)銷(xiāo)模式、管理方式、經(jīng)營(yíng)理念、文化、服務(wù)、技術(shù)、資源等綜合實(shí)力的提升，企業(yè)求發(fā)展必須軟硬實(shí)力齊抓，看到自己的優(yōu)點(diǎn)不固步自封，而是應(yīng)追求卓越，永不停滯，對(duì)于劣勢(shì)不視而不見(jiàn)，而是尋求途徑改進(jìn)，生動(dòng)詳細(xì)闡訴了水圈行業(yè)的獨(dú)特性。

（二）“這是一個(gè)最好的時(shí)代，這是一個(gè)最壞的時(shí)代”

伴隨著“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)”在全球掀起的一股股風(fēng)潮，現(xiàn)已成為行業(yè)默認(rèn)的最時(shí)尚前沿、最先進(jìn)的發(fā)展方向，且這位備受關(guān)注的寵兒正以壓倒式勢(shì)頭對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式展開(kāi)全面開(kāi)殺，迫使如履薄冰的傳統(tǒng)實(shí)業(yè)商家必須沒(méi)條件也得創(chuàng)造條件來(lái)進(jìn)行大刀闊斧的改革，同時(shí)也說(shuō)明水圈行業(yè)已經(jīng)面臨著一個(gè)重要的發(fā)展機(jī)遇。

正如查爾斯狄更斯所說(shuō)， “這是一個(gè)最好的時(shí)代，這是一個(gè)最壞的時(shí)代” ，在這樣一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時(shí)期，每一家企業(yè)都有機(jī)會(huì)大展宏圖開(kāi)疆辟土，也可能默默無(wú)聞甚至不幸倒閉。

記者回憶，姚先生說(shuō)到上海艾迪衛(wèi)實(shí)業(yè)有限公司成立于2007年，是開(kāi)水器，凈水設(shè)備專(zhuān)業(yè)制造商，從事水行業(yè)加熱產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)及生產(chǎn)，集研發(fā)、生產(chǎn)、服務(wù)、銷(xiāo)售四體為一體的制造企業(yè)，經(jīng)歷傳統(tǒng)老式開(kāi)水器逐漸退出市場(chǎng)及鍋爐改造，連續(xù)式，即熱式、熱推式、熱交換式等加熱技術(shù)的相繼成熟。這是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)信息高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，但同時(shí)也給一些商家投機(jī)取巧，大玩文字游戲創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，導(dǎo)致多數(shù)消費(fèi)者受其誤導(dǎo)，既造成了經(jīng)濟(jì)損失，危害了健康，又造成了消費(fèi)者對(duì)真正運(yùn)用技術(shù)創(chuàng)新，注重產(chǎn)品質(zhì)量，關(guān)注公眾健康注重品牌的企業(yè)的誤解，集中表現(xiàn)在公眾對(duì)搜索引擎出來(lái)的內(nèi)容不信任，對(duì)產(chǎn)品的宣傳廣告產(chǎn)生懷疑等，這對(duì)水圈行業(yè)商家信譽(yù)來(lái)講絕對(duì)是個(gè)大沖擊。

（三）立足事實(shí)，用證據(jù)修復(fù)漏洞

    對(duì)于因市場(chǎng)監(jiān)督機(jī)制的不夠完善造成的漏洞，如何來(lái)挽救商家信譽(yù)，回歸真實(shí)？姚先生提到一個(gè)特別的客戶案例：海寧市政府2012去年裝了艾迪衛(wèi)即熱式開(kāi)水器EK-J120，對(duì)于艾迪衛(wèi)品牌倡導(dǎo)的“節(jié)能，環(huán)保，健康”通過(guò)節(jié)能監(jiān)控儀器24小時(shí) 進(jìn)行監(jiān)控，用直觀真實(shí)的數(shù)據(jù)詮釋艾迪衛(wèi)品牌理念。在節(jié)能智能監(jiān)控儀器室，可以輕松模擬同類(lèi)對(duì)比能耗數(shù)據(jù)

、還原艾迪衛(wèi)開(kāi)水器能耗使用明細(xì)等，作為可直接應(yīng)用并信賴的第一手資料，徹底打消客戶關(guān)于商家對(duì)產(chǎn)品的過(guò)度宣傳的顧慮，讓客戶真實(shí)感受到產(chǎn)品的價(jià)值，了解艾迪衛(wèi)的品牌內(nèi)涵。他說(shuō)這個(gè)案例用客觀的數(shù)據(jù)來(lái)還原真相，借助公平、公正、客觀平臺(tái)修補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的漏洞 ，以真實(shí)數(shù)據(jù)為依據(jù)深刻詮釋品牌理念。姚先生還說(shuō)到作為企業(yè)，需積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，應(yīng)積極接受社會(huì)各界的質(zhì)疑，并及時(shí)配合客戶對(duì)產(chǎn)品的檢驗(yàn)工作。    

記者獲悉，艾迪衛(wèi)公司歷來(lái)堅(jiān)持走品牌路線，在不遺余力打造民族品牌過(guò)程中，把顧客體驗(yàn)口碑作為衡量產(chǎn)品的硬性指標(biāo)，堅(jiān)持用事實(shí)、證據(jù)詮釋企業(yè)品牌，并執(zhí)著堅(jiān)持“節(jié)能環(huán)保、健康新鮮”理念。這也為重塑行業(yè)技術(shù)、生產(chǎn)、品牌標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)用戶完美體驗(yàn)，帶動(dòng)該領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展，締造全新行業(yè)格局。