影響某種產(chǎn)品市場份額的一大關(guān)鍵因素便是公眾認(rèn)知度，公眾認(rèn)知度的高低，直接影響著產(chǎn)品的銷售情況，通過街頭隨機(jī)調(diào)查的方式，我們對節(jié)能開水器的技術(shù)認(rèn)知度和品牌認(rèn)知度分別進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品的公眾認(rèn)知度確實(shí)存在一定的問題。

    在技術(shù)認(rèn)知度方面，我們對200名不同年齡段不同性別不同行業(yè)的人進(jìn)行隨機(jī)采訪，其中確切知道“節(jié)能開水器”這一產(chǎn)品的有26%；只有模糊概念，大體聽說過的占到33%；也就是說大約有四成的人對“節(jié)能開水器”是什么東西根本沒概念。當(dāng)被問及該產(chǎn)品的節(jié)能原理時(shí)，能大概了解的人已經(jīng)不足5%，甚至相信它真的有節(jié)能功效的人也只占到三成左右。由此可見該產(chǎn)品的技術(shù)并沒有被大范圍認(rèn)可，公眾認(rèn)可度較低。

    一個(gè)成熟的產(chǎn)品不僅需要考察它的技術(shù)層面，觀察市場走向的時(shí)候還必須將品牌效應(yīng)作為考量的重要標(biāo)準(zhǔn)。節(jié)能開水器的主要品牌有：榮事達(dá)、碧淶、預(yù)恒、騰飛等，品牌林立，但是并沒有公眾認(rèn)可度高的重點(diǎn)品牌。當(dāng)我們談到電視品牌的時(shí)候，很自然就能夠聯(lián)想到海信、海爾、王牌、長虹等耳熟能詳?shù)睦吓谱?，人們對這些品牌的接受度是很高的，相比之下，節(jié)能開水器的生產(chǎn)比較分散，基本沒有產(chǎn)生品牌效應(yīng)，這也是其公眾認(rèn)知度較低的重要原因之一?？偠灾?，提高節(jié)能開水機(jī)的公眾認(rèn)知度，品牌打造是關(guān)鍵。